Loin d’être silencieuse, la recherche vocale a profondément modifié le rôle des moteurs de recherche, désormais appelés moteurs de réponse. Avec l’apparition des assistants vocaux et des enceintes connectées, de nombreux spécialistes prédisent que d’ici 2020, 30 à 50% des recherches seront vocales. Par conséquent, les marques ont tout intérêt à anticiper cette mutation et optimiser leur stratégie digitale.
Pourquoi ? La raison est simple. Les recherches non-vocales ont tendance à être plus courtes et concises; alors que les recherches vocales se veulent plus conversationnelles & explicites. Vous l’aurez compris, l’internaute ne formule pas sa requête de la même manière à l’oral qu’à l’écrit. Par exemple : “ restaurant terrasse lyon “ VS “ où trouver un restaurant avec terrasse à lyon”.
Pas de panique, on vous explique dans cet article comment faire entendre votre voix!
QUELQUES DONNÉES A RETENIR
- 46% des utilisateurs de la recherche vocale recherchent une entreprise locale sur une base quotidienne (source: BrightLocal)
- 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver de l’information commerciale locale (source: BrightLocal)
- 76% des recherches de proximité sont suivies d’une visite en magasin dans les 24h (ComScore)
- 42% des sondés utilisent au moins une fois par jour la recherche vocale (ComScore)
AEO VS SEO
(Answer Engine Optimization / Search Engine Optimization)
En une minute, l’humain peut énoncer 150 mots mais seulement taper 40 mots. La recherche vocale a fait évoluer l’intention de recherche des internautes et Google l’a parfaitement compris avec la position zéros. Késako? Résultat considéré d’après les algorithmes Google comme étant la réponse la plus précise et juste. Ce résultat se situe au-dessus des résultats naturels, telle une boîte de réponse. L’intérêt de cette position zéros est de fournir une réponse à l’internaute plutôt que de lui fournir une liste de résultats. En somme, lors d’une commande vocale, l’internaute pose 1 question, Google lui donne 1 réponse c’est ce qu’on appelle aujourd’hui l’AEO : answer engine optimization. D’ailleurs, dans le cadre d’une recherche vocale, les assistants vocaux ou encore les enceintes connectées se fient uniquement à la réponse provenant de cette position zéros, appelée featured snippet. C’est pourquoi il est aujourd’hui capital d’optimiser votre stratégie éditoriale.
LA VOIX QUI CHANGE TOUT
Afin de pallier aux enjeux de la recherche vocale, vous devez garder en tête qu’il faut optimiser votre contenu. Votre stratégie éditoriale doit désormais répondre aux nouvelles intentions de recherche des internautes, c’est à dire :
- Des recherches de plus en plus conversationnelles : l’utilisateur exprime sa requête comme s’il parlait à un proche
- Des recherches sous formes de questions spécifiques : que, qui, où, comment, quand et pourquoi
- Des recherches locales : les IA traitent les requêtes en prenant en compte la localisation de l’utilisateur
On vous épargne le topo concernant l’adaptabilité de votre site sur mobile et l’expérience utilisateur car vous le savez, c’est fondamental, primordial, capital voire vital !
AU SUMMUM
Être positionné dans la “Google answer box”, position la plus recherchée également appelée Featured snippet est loin d’être une mission facile. Seul Google a le dernier mot. Néanmoins, en suivant nos guidelines, vous pouvez augmenter vos chances d’y parvenir! Commençons par le commencement : qu’est ce qu’un featured snippet?
Un featured snippet désigne un encadré affiché au début des résultats de recherche Google proposant une réponse unique à la question d’un internaute. (definition via www.definitions-seo.com). Également appelée position zéros dans les SERP, celle-ci est souvent composée de : un aperçu du texte, une image, un titre et une Url. Les featured snippets peuvent se présenter sous 3 formats différents : liste, tableau ou paragraphe.
Ci-dessous une illustration de notre client Je vais mieux merci en position Zéros! tada!
Mais alors comment arriver en position zéros ? Comme précédemment expliqué, la recherche vocale a incité les internautes à formuler des requêtes conversationnelles, en privilégiant les questions! De ce fait :
- Mettez-vous à la place de vos personas et étudiez l’ensemble des questions que votre cible est susceptible de se poser. (Outils gratuits : Answer The Public et Ubersuggest)
- Misez sur la longue-traîne : votre contenue doit être riche, unique et de qualité
- Revoyez votre ligne éditoriale et votre cocon sémantique
- Ajoutez des FAQ’s et créez des landing pages dédiées à vos activités/produits
- Préoccupez-vous de votre marquage sémantique et intégrez des rich snippet : cela permet à Google de mieux comprendre votre contenu
- Enfin, misez sur un SEO local : 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver de l’information commerciale locale
CONCLUSION
Atteindre LE SOMMET n’est pas aussi simple qu’on le pense, néanmoins en respectant ces guidelines, vous mettrez encore plus de chance de votre côté! Sinon, chez Dedi agency, nos experts SEO peuvent vous aider à LE GRAVIR !
