Google Adwords permet aux annonceurs et aux e-commerçants de diffuser différents types d’annonces, pour promouvoir leur produit. Comment vous démarquer et comment attirer l’attention sur votre offre ? Voici nos conseils !
DÉFINIR VOTRE CAMPAGNE
On ne le dira jamais assez, mais un brief, c’est souvent la clé de la performance et de la rentabilité…sans aucun objectif clair, pas d’optimisation possible ensuite !
Voici les 3 questions importantes avant de lancer votre campagne.
- Quelles sont les problématiques de ma cible ?
- Quel est mon objectif commercial ?
- Quels produits ou services vais-je proposer ?
Si vous les connaissez déjà, introduisez également les facteurs suivants :
- Ciblage géographique
- Audience définie
- Centre d’intérêt
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CRÉATIVITÉ VS RÉASSURANCE : FAITES LE CHOIX DU BON FORMAT !
En fonction de la maturité de votre marché, mais également de votre rentabilité, faites le choix du support. Tandis que bannières et vidéos vous aideront à développer une piste créative, l’approche via des annonces textes permettra de développer plus de réassurance.
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Des mots et expressions gagnantes.
L’étude révèle que certaines expressions peuvent impacter la performance de vos annonces. À titre d’information, voici les éléments clés révélés par l’agence Wordstream, pour des annonces ultra-performantes.
- S’adresser à son public : “vous, votre…”, n’hésitez pas à interpeller vos cibles !
- “Gratuit”, “dès maintenant”, “meilleur”, et tant d’autres permettent de rassurer vos clients en fonction de leur objectif.
- Des appels à l’action précis ! Les CTA les plus impactants sont principalement les boutons précisant l’action : obtenir / acheter / essayer, tandis que les CTA les moins précis enregistrent également une performance moindre
UTILISEZ LES EXTENSIONS D’ANNONCES
Dans le cas des annonces textes, choisissez vos extensions d’annonces. Ces contenus auront pour objectif de renforcer la réassurance clients et d’inciter au clic. Ici aussi, Google recommande fortement de choisir vos extensions en fonction de vos objectifs (source : Google Support).
Pour ajouter plus d’informations sur votre offre produit :
- Extensions de liens annexes
- Extensions d’extrait de site
- Extensions de prix
Pour ajouter plus de détails sur votre entreprise :
- Extensions d’accroche
Pour inciter les gens à vous contacter :
- Extensions d’appel
- Extensions de lieu
Voici un aperçu d’annonces complètes :
